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哪些快消品牌更受中国消费者青睐?

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2018-5-21     浏览次数:    

  食品饮料行业在衰落了吗?下面这份报告的答案是no。

  最近,市场研究公司凯度消费者指数发布了《2017品牌足迹报告》,该报告覆盖全球43个国家与地区,监测食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别。排行以消费者触及数(CRP)为测量指标,通过测量全球购买某一品牌的家庭户数(渗透率)和购买频次(消费者购买某一品牌的年均次数),揭示了消费者选择更多,经常购买的品牌。

  从全球品牌排名中,可口可乐连续5年是全球消费者选择更多的品牌,全球渗透率达42%,在9个国家的普及率超过80%,同时也是9个国家排名第一品牌。

  高露洁虽然排名第二,但涉及到的消费者则超过50%,超过可口可乐成为唯一一个达到50%渗透率的品牌。滴露(Dettol,英国)是排名上升最快的品牌,首次进入榜单前五十。前50名无中国品牌入榜。

  就中国市场而言,过去一年,伊利是中国消费者选择较多的品牌,2016年购买过伊利产品的消费者达11.4亿人次,蒙牛也有10.4亿人次购买者。其次8个品牌分别是康师傅、旺旺、海天、光明、统一、双汇、立白、心相印。

  一些成长快速的品牌值得注意,中国市场上升最快的前十位品牌变动很大。农夫山泉、鲁花、李锦记、超能和乐事均首次进入增长最快的品牌之列。凯度消费指数分析,农夫山泉抓住消费升级趋势,通过产品创新,不断扩大消费群体,在2016年农夫山泉的消费者触及数增长43%。

  其竞争对手怡宝也逐步走出华南,消费者触及指数增长了13%。

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