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企业市场调查与研究

  • 分析营销机会阶段
    分析营销机会阶段
    行业研究 研究行业的宏观背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、产业结构、市场竞争态势、市场进入可行性及成长空间、在不同条件下及成长阶段中的市场竞争策略和行为模式。 市场细分与定位研究 分析产品市场宏观发展环境与发展状况、市场竞争态势、渠道特征研究、细分市场特征、相关行业及影响、技术现状及发展方向、市场潜力等。 市场竞...
  • 塑造企业产品阶段
    塑造企业产品阶段
    产品概念测试研究 将企业初步设定好的一个产品概念或几个可以替代的产品概念,以文字、图片或影像的形式,展示在一群目标消费者面前,获取其反映,从而为企业产品定位与改进提供依据。 产品包装测试研究 测试目标消费者对可以刺激其购买欲望的外包装的形状、规格、色彩、图案、文字说明、品牌标记等信息的反映情况,从而刺激其购买。 产品价...
  • 管理市场营销阶段
    管理市场营销阶段
    广告测试研究 在广告前、广告中和广告后三个阶段开展广告定位测试、广告创意测试、广告传播测试和广告跟踪测试。 营销活动效果研究 评估企业各种市场营销活动(包括广告、促销、媒体传播、会议和展览等)的效果,主要包括:活动受众规模、接受程度、信息有效到达率、美誉度与满意度等。 渠道研究 主要研究销售渠道的形式、渠道经销商和产品...
  • 提升营销品质阶段
    提升营销品质阶段
    品牌研究 涵盖品牌知名度研究、品牌忠诚度研究及品牌定位研究等,具体指标包括品牌形象、品牌购买率、品牌渗透率、品牌形象标识与品牌满意度等。 客户满意度研究 对影响顾客满意度的因素与满意指数分析,帮助企业提升影响顾客满意度的关键因素,改变消费者行为,提升顾客忠诚度。 神秘顾客研究 由扮演顾客的专职调查员对拥有窗口类或连锁网...
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